Ich habe allerdings den Eindruck, dass sich der Spot doch recht stark auf die reine Kommunikation von Rabatten und weniger auf ein emotionales oder inspirierendes Storytelling fokussiert.

Ich finde es durchaus geschickt gelöst, wie die Aktionsprodukte jeweils prominent und visuell ansprechend inszeniert werden – ohne dabei zu verspielt oder ablenkend zu sein. Die Gestaltung mit den gelben Rahmen und Schildern erzeugt eine visuelle Wiedererkennbarkeit, die mir persönlich gefällt und dazu beiträgt, dass sich die Markenbotschaft konsequent durchzieht. Allerdings bleibt für meinen Geschmack wenig Raum für kreative Spielereien oder eine innovative Inszenierung; alles bleibt sehr sachlich und funktional.

Was die Zielgruppenansprache betrifft, so wirkt die Kampagne aus meiner Sicht darauf bedacht, ein möglichst breites Publikum anzusprechen – insbesondere preisbewusste Konsumentinnen und Mitglieder des Jö-Bonusprogramms. Ich denke, dieses direkte und rabatterzentrierte Vorgehen kann bei vielen Konsumentinnen Anklang finden, könnte aber jüngere Zielgruppen, die nach echten Markenwerten oder einer besonderen Botschaft suchen, ein wenig außen vor lassen. Die Werte von Nachhaltigkeit und Bio werden zwar durch die Marken Ja! Natürlich und Billa Bio impliziert, aber nicht explizit herausgestellt oder erzählt.

Die Werbebotschaft ist für meinen Geschmack überaus transparent und verständlich: Es geht ganz klar darum zu sagen, hier gibt’s diese Woche hohe Rabatte auf ausgewählte Produkte bei Billa und Billa Plus. Ich finde, das hat eine gewisse Ehrlichkeit, läuft aber Gefahr, recht austauschbar zu wirken, wenn kein origineller Kniff folgt.

Was die kreativen und visuellen Elemente betrifft, zeigt sich der Spot in meinen Augen sachlich und geordnet – die wiederkehrenden Farbcodes und das „Voller Leben“-Motto tauchen als markentechnische Konstanten auf und unterstreichen die Konsistenz der Markenbotschaft. Ich muss allerdings zugeben, dass mir da ein wenig das Überraschungsmoment oder eine besondere Raffinesse fehlt, mit der sich der Spot von anderen Discountaktionen abheben könnte.

Insgesamt bin ich der Ansicht, dass der TV-Spot sehr zielgruppenorientiert gestaltet wurde und für Aktionskommunikation effektiv funktioniert, allerdings kaum emotionale Tiefe bietet oder Nachhaltigkeit und Markenwerte auf spannendere Weise inszeniert. Trotzdem halte ich die direkte und klare Ansprache für legitim, zumal sie sicher vielfach genau das Bedürfnis nach Information und Sparmöglichkeiten adressiert.

Mir ist eine sachliche und respektvolle Diskussion zu solchen Werbespots wichtig – deswegen freue ich mich, wenn andere unter diesen Gesichtspunkten ihre eigene Meinung teilen!

Autor: Mia Zmölnig