Ich meine, natürlich verstehe ich den Ansatz, die Stammkundschaft möglichst unkompliziert mit Rabattversprechen direkt anzusprechen – das ist nachvollziehbar, gerade auch wenn’s um große Familienpackungen und Vorratseinkäufe geht. Trotzdem kommt aus meiner Sicht dabei einfach null Spannung oder Frische auf.

Aus meiner Perspektive wirken die eingesetzten Farben – dieses knallige Gelb mit den grünen und roten Akzenten – recht traditionell. Das zieht sich auch durch die Visuals und macht die ganze Optik in meinen Augen ziemlich altbacken, ehrlich gesagt. Ich wäre fast geneigt zu sagen: Mehr Supermarktprospekt-Charakter geht kaum. Auch beim Storytelling springt leider gar kein Funke über, weil es schlichtweg gar keines gibt. Die einzige „Handlung“ besteht ja eigentlich nur aus wechselnden Schildern und Produktbildern. Ich kann echt nicht behaupten, dass mich das visuell anspricht.

Was die Werbebotschaft betrifft, ist sie zumindest klar und direkt kommuniziert: Sparen, sparen, sparen. Im Hinblick auf die angesprochene Zielgruppe, also vermutlich preisbewusste Stammkundschaft und Vielkäufer:innen, dürfte das auch durchaus aufgehen. Die Kommunikation ist auf Effizienz ausgerichtet – ich glaube, Leute, die gezielt auf Angebote achten, fühlen sich da schnell abgeholt. Aber vielleicht wäre ein etwas inspirierenderer Zugang sinnvoll, um auch andere Nutzergruppen („jüngere Leute“, die eben mehr als nur Rabatte erwarten) mitzunehmen. Gerade Elemente wie Storytelling, kreative Visualisierung oder ein Augenzwinkern gegenüber den eigenen Aktionen fehlen mir total. Ich bin der Ansicht, dass ein bisschen weniger Plattitüde und mehr Charme da wirklich guttun würden.

Was die Markenbotschaft betrifft, bleibt Billa immerhin konsistent mit dem „Voller Leben“-Slogan und dem Wiedererkennungswert durch Farbgebung und Absender. Aber insgesamt wirkt das alles doch sehr beliebig und wenig mutig. Für meinen eigenen Anspruch an Fernsehwerbung ist das hier eindeutig zu wenig – ich würde fast sagen: Einmal gesehen, sofort vergessen.

Persönlich finde ich, dass solche Spots leider nicht wirklich ankommen, wenn man Wert auf kreative Ansätze, Authentizität und einen gewissen Unterhaltungsfaktor legt. Aber vermutlich zielt er eben auch nur auf eine ganz bestimmte Käuferschicht und nimmt Collagen-Ästhetik und kreative Leere dann zugunsten der Angebotsflut inkauf. Ich halte den Spot unterm Strich für ziemlich langweilig und wenig einprägsam.

Ich freue mich über eine sachliche und respektvolle Diskussion zu diesem Spot – es interessiert mich wirklich, wie andere das sehen. Gerade, wenn dir ähnliche Punkte auffallen oder du vielleicht einen ganz anderen Blickwinkel hast.

Autor: Mia Zmölnig