An diesem Punkt kann ich mir ein süffisantes Grinsen nicht verkneifen: Die Vorstellung, dass ich morgens plötzlich als Gandalf vor dem Spiegel stehe, hat schon fast Comedy-Charakter.

Aus meiner Perspektive arbeitet der Spot mit extremen Simplifizierungen: Die Storyline inszeniert einen Mann, der sich unter dem drohenden "ALT!"-Stempel förmlich duckt, getarnt im schwarzen Oberteil und im grauen Nebel der Melancholie. Dass die Farbsymbolik – grau = alt, rot = aktiv und hoffnungsvoll – so frontal eingesetzt wird, finde ich fast schon altbacken und wenig subtil. Mir fehlt hier eindeutig ein bisschen Feingefühl und mehr Mut zu intelligenter Kommunikation, statt Panikmache mit Holzhammer.

Meiner Ansicht nach bekommt das Produkt seine Bühne zwar optimal – die Close-Ups der Flasche im Kontrast zum roten Hintergrund sind schick inszeniert und sorgen für einprägsame Markenpräsenz –, aber originell ist das alles nicht. Die mechanische Aneinanderreihung von Produkt, Anwendung und angeblichem Sofort-Effekt ("plötzlich alt aussehen? Lass es nicht so weit kommen.") wirkt für mich wie ein Abklatsch zahlloser Beauty-Spots, nur dass hier statt Falten plötzlich pigmentlose Haare behandelt werden.

Ich denke, bei der Werbebotschaft steht weniger die tatsächliche Wirkung des Shampoos im Zentrum, sondern vielmehr das Schüren einer Angst. Als ergrauter Boomer werde ich bei solchen Versprechen ehrlich gesagt hellhörig und frage mich automatisch: Wenn ich das Produkt tatsächlich einsetzen müsste, hätte ich wohl schon vor zehn Jahren damit anfangen müssen? Offen bleibt für mich, ob Menschen meines Alters überhaupt erreicht werden sollen – die Zielgruppenschärfe bleibt im Nebel der Inszenierung etwas unklar. Ich fühl mich jedenfalls eher aus- als angesprochen.

Wirklich kritisch sehe ich die wiederholte Nutzung des Begriffs "plötzlich ergrauen" – nicht nur ich weiß, dass das zum Glück nicht so abrupt passiert. Diese Dramatisierung kippt für mein Empfinden eher Richtung unfreiwillige Komik, als mich ernsthaft zu überzeugen. Ich bin der Meinung, dass ein wenig mehr Authentizität hier dem Vertrauen zur Marke deutlich zuträglicher wäre.

Fachlich betrachtet: Die Umsetzung ist technisch sauber, aber inhaltlich dünn. Mir persönlich fehlt das Augenzwinkern, das eine anspruchsvolle Männerpflegekommunikation heutzutage haben könnte. Gerade mit intelligenten oder originellen Stilmitteln hätte man durchaus ein frisches Narrativ schaffen können. So aber bleibt der Spot für mich eine gut ausgeleuchtete, aber wenig inspirierende Bühne für ein Produkt, das ein simples Versprechen propagiert – mit dem ich mich beim besten Willen nicht identifizieren kann.

Wie siehst du das? Fühlst du dich als Teil der Zielgruppe angesprochen – oder findest du die Kommunikationsstrategie ebenso gewöhnlich wie ich? Würde mich interessieren, wie andere diesen Spot bewerten – nicht nur fachlich, sondern auch aus ganz persönlicher Sicht!

Autor: Ralf Zmölnig