Die junge, diverse Besetzung sorgt außerdem auf überzeugende Weise für eine sympathische Bodenhaftung. Mit einem wohl dosierten Lächeln in die Kamera wird Nähe erzeugt – vielleicht etwas erwartbar, aber deshalb nicht weniger wirkungsvoll.

Was für mich positiv ins Gewicht fällt: Die Botschaft des Spots wird ohne Umschweife transportiert. „Gutes für alle zum ALDI Preis“ – kurz, eindeutig, durchaus markant. Hier zeigt der Spot Mut zur Reduktion, verzichtet auf überfrachtete Wortspiele oder plakative Überinszenierung. Das mag in der heutigen, manchmal zu lauten Werbewelt fast schon erfrischend wirken. Allerdings – und das ist mein persönlicher Anspruch an Werbekommunikation – bleiben die Raffinesse und die feine ironische Brechung, wie sie wirklich anspruchsvolle Commercials manchmal bieten, außen vor. Ein gelungenes Stilmittel ist allerdings die konsequente Einbindung von Original Zitaten und Claims, welche die Markenidentität sauber rahmen.

Aus kreativ-gestalterischer Sicht sehe ich ein Werbekonzept, das seinen visuellen Code aus der ALDI-Welt souverän aufgreift: Klare Farben, strukturierte Flächen, ein aufgeräumtes Set-Design und die exponierte Platzierung der ALDI-Logos lassen keinen Zweifel daran, womit wir es zu tun haben. Aus meiner Distanz betrachtet wünsche ich mir manchmal trotzdem den einen visuellen Kniff, ein überraschendes Element, das sich einprägt – denn diese ikonografische Bestimmtheit ist zugleich ein Risiko für visuelle Austauschbarkeit. Gleichwohl setzt der Spot sehr gekonnt Bild-zu-Text-Kompositionen ein (besonders bei den Awards und den sich stapelnden Preissiegeln), was immerhin formal-rational überzeugt.

Wenn es um die Vermittlung von Vertrauen und Markenwerten geht, bleibt die Aneinanderreihung der Preissieger-Auszeichnungen ein probates Mittel. Aus meiner Perspektive ist das ein sicherer, aber wenig origineller Griff in die Trickkiste der Glaubwürdigkeitsmechanik. Der Spot arbeitet zwar solide mit Datenelementen als Nachweis der eigenen Positionierung, aber ein bisschen Charme, Ironie oder auch Hintergründigkeit bei der Präsentation dieser Erfolge hätten dem Ganzen durchaus gut gestanden. „16 Mal in Folge Platz 1“ liest sich in der Dramaturgie fast schon sportlich – was ich auf eine subtile Art durchaus süffisant finde.

Die abschließende Überleitung auf das mobile Angebot, also die ALDI-Apps mit klaren Handlungsaufforderungen („ALLE ANGEBOTE IN DEINER ALDI APP.“), halte ich für zeitgemäß und konsequent. Meiner Ansicht nach wird hier ein stimmiger Markenbogen vom analogen Einkaufserlebnis zum digitalen Convenience-Angebot geschlagen. Was ich dabei spannend finde: Es gelingt, die Markenpräsenz beider Unternehmensbereiche (Nord und Süd) stimmig zusammenzuführen, ohne dass die Kommunikation zerfasert. Der Appell an digitale Services insgesamt erscheint schlüssig eingebettet.

Abschließend bin ich der Meinung, dass der Spot fachlich sauber und professionell umgesetzt wird – er erfüllt alle Erwartungen an eine effiziente, nicht angreifbare Handelswerbung. Gleichzeitig wünsche ich mir als Liebhaber kluger Werbeideen beim nächsten Mal mindestens eine kleine Drehung: Einen doppelten Boden, eine singuläre Überraschung oder ein Augenzwinkern – das wäre dann der Next Level.

Wie siehst du das? Findest du, ALDI darf in seiner Kommunikation mutiger werden? Welche Rolle spielen für dich Stilmittel und anspruchsvolle Ideen – oder reicht die klare, geradlinige Kommunikation völlig aus? Lass es mich wissen und diskutier mit!