Unsere Kurzbeschreibung des About You TV-Spots

Der TV-Spot, erstmals ausgestrahlt am 12.03.2021, präsentiert die exklusive "Zen"-Kollektion von LeGer by Lena Gercke bei About You. Im Fokus stehen stilvolle Damenmode und ruhige Naturbilder. Kommunikative Aussage: Trendige Mode exklusiv online bei aboutyou.de entdecken und bestellen.

Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Kabel1, (c) About You

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2021-03-12
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Unsere Meinung

Rückblickend aus dem Jahr 2025 betrachtet, hat der „LeGer Zen“-Spot von About You, der im März 2021 erstmals ausgestrahlt wurde, bei mir einen sehr ambivalenten Eindruck hinterlassen. Als jemand, der generell anspruchsvolle, ungewöhnliche und klug inszenierte Werbebotschaften schätzt, möchte ich meine persönliche wie fachliche Einschätzung zu diesem Spot geben.

Zunächst muss ich feststellen, dass die Entscheidung, eine Zen-Ästhetik mit zurückhaltender Eleganz und minimalistischen Set-Elementen aufzugreifen, durchaus auf Zeitgeist und feine Markenästhetik verwies. About You hat zu dieser Zeit immer wieder versucht, Fashion als Lifestyle im Kontext inspirierender Persönlichkeiten zu inszenieren – die Zusammenarbeit mit Testimonial Lena Gercke für die LeGer-Kollektion erschien mir da als konsequente Fortsetzung dieser Strategie. Aus fachlicher Sicht ist das Einbinden bekannter Influencerinnen und Persönlichkeiten auch Anfang der 2020er Jahre als State-of-the-Art und äußerst anschlussfähig an die Zielgruppe der digitalen Modekäuferinnen und -käufer zu bewerten.

In meinem Empfinden wurde durch die ruhige, reduzierte Bildsprache verstärkt auf „Achtsamkeit“, Natürlichkeit und Inspirationssuche im Alltag gesetzt – was ich, gerade in der damaligen Zeit, als gelungene Antwort auf die häufig überfrachtete „klassische“ Modewerbung sah. Die ruhige Kameraführung, gezielte Lichtspiele und die gewählten Naturmaterialien schufen eine meditative Atmosphäre, die, zumindest optisch, angenehm aus dem damals typischen lauten Werbeumfeld herausstach. Ich denke, allein dieser visuelle Ansatz wirkte zunächst durchaus erfrischend und hat die Werbebotschaft in ihrer Grundidee subtil transportiert.

Meiner Ansicht nach lag die Stärke des Spots darin, die Verbindung von Mode und Lebensgefühl über künstlerische Symbolik zu etablieren. Die Zen-artigen Motive mit Sand, Moos, Naturstein und Licht, neben einem bewussten Einsatz von Unschärfen und Unschärfeverläufen, eröffneten einen Raum für kontemplative Assoziationen, ohne allzu plakativ daherzukommen. Die Platzierung der Kollektion als „exklusiv bei About You“ wirkte ausgesprochen dezent und mühelos in die Szenerie integriert – das gefiel mir grundsätzlich gut, da so Kommerz und künstlerischer Anspruch harmonisch zusammenspielten.

Positiv vermerkte ich damals auch, wie stringente Markenelemente von About You, wie die Integration des Online-Shops und der Produktpreise, am Ende des Spots eingebunden wurden. Ich finde, dass dieser Übergang von künstlerischer Inszenierung hin zur klaren Kaufeinladung gut gelöst war und die Markenbotschaft konsistent hielt. About You blieb dadurch trotz künstlerischer Gestaltung seinem E-Commerce-Anspruch treu – etwas, das ich aus Marketingsicht für unerlässlich halte.

Kritisch beurteilte ich allerdings, dass bei aller ästhetischen Klarheit eine gewisse Originalität fehlte. Sicher, die Zen-Anmutung hob sich angenehm von anderen Werbespots ab, dennoch bezog sich der visuelle Kanon stark auf gängige Naturmotive, wie sie zu dieser Zeit in vielen Produkt- und Modedarstellungen Mode waren. Meiner Meinung nach verschenkte der Spot so die Chance, das Thema noch radikaler oder überraschender zu interpretieren. Auch hätte ich mir, in Anbetracht der prominenten Beteiligung von Lena Gercke, eine noch stärkere, vielleicht spielerischere Auseinandersetzung mit der Persönlichkeit und ihrer Modephilosophie gewünscht – für meinen Geschmack blieb sie als Testimonial in der Gesamtinszenierung beinahe austauschbar und zu sehr Teil des dekorativen Arrangements.

Ich bin der Meinung, dass die Werbebotschaft – exklusive Mode, inspiriert von Zen-Prinzipien, erhältlich nur bei About You – zwar erkennbar vermittelt wurde, jedoch nicht in einer Form, die längerfristig haften blieb oder außergewöhnlich nachwirkte. Gerade im Rückblick erscheinen einige Szenen, die sich stark auf stille Schönheit und kontemplative Ruhe stützten, als fast schon zu generisch für eine Marke, die damals antrat, das Fashion-Business mit disruptiven, digitalen Mitteln zu prägen. So hätte für meinen Geschmack ein stärkerer Bruch mit klassischen Modeklischees – vielleicht durch überraschende narrative Wendungen oder die Integration subtiler Ironie – einen bleibenderen Eindruck hinterlassen können.

Abschließend kann ich festhalten: Der „LeGer Zen“-Spot von About You aus dem Frühjahr 2021 entsprach in Machart und Look durchaus dem Zeitgeist und positionierte sich glaubwürdig im Markenuniversum von About You, das zu dieser Zeit besonders auf Exklusivität und Lifestyle setzte. Dennoch blieb für mich das künstlerische und kommunikative Potenzial, insbesondere angesichts der Markenhistorie und der entwickelten Erwartungshaltung an innovative Fashion-Kommunikation, nicht voll ausgeschöpft. Ich hätte mir persönlich ein mutigeres, originelleres, und insgesamt überraschenderes Storytelling gewünscht.

Autor: Ralf Zmölnig


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Eure Meinung, Kommentare, Fragen

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Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:

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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:

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Ein Zen-Garten mit geharktem Sand und grünen Bäumen. In der Mitte steht "LeGer by Lena Gercke" und "ZEN" in großen Buchstaben, daneben ein chinesisches Schriftzeichen. Lichteffekte fallen schräg ein, und mehrere Steine sind im Sand verteilt.

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Eine grüne, moosbewachsene Fläche mit Sonnenlicht. Ein Ast liegt auf dem Moos, das durch den schräg einfallenden Lichteinfall beleuchtet wird. Die Szene wirkt ruhig und natürlich.

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Eine Frau liegt seitlich auf dem Boden, schaut direkt in die Kamera. Sie trägt ein helles Oberteil. Im Hintergrund ist alles unscharf. In der unteren rechten Ecke steht „LeGer exklusiv auf aboutyou.de“. Die Atmosphäre wirkt ruhig und entspannt.

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Ein Arm liegt auf sandigem Boden, der Schatten eines Blattes ist sichtbar. Es gibt ein paar Schmuckstücke an den Fingern. Unten rechts steht "LeGer exklusiv auf aboutyou.de" in weißer Schrift.

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Eine Person liegt auf einem wellenförmigen, sandartigen Untergrund. Sie trägt ein kurzes, beige Kleid und schwarze Stiefel. Das Muster erinnert an Fingerabdrücke. In der Ecke steht „exklusiv auf aboutyou.de“. Das Bild wirkt künstlerisch mit einem Mix aus Schatten und Lichtspielen.

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Grüne Blätter im Vordergrund, Sonnenlicht strahlt durch. Hintergrund unscharf und grün. Unten rechts der Text: "LeGer exklusiv auf aboutyou.de".

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Eine gestrickte, cremefarbene Textur liegt neben grünem Moos oder Gras. Unten rechts steht "LeGer exklusiv auf aboutyou.de".

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Eine schwebende Insel mit einem Baum und zwei Personen sitzt in einer sandigen Landschaft. Sonnenstrahlen fallen schräg durchs Bild. Links und rechts stehen weitere Bäume. Unten rechts steht "aboutyou.de".

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Ein Smartphone mit einem Bild einer Frau in einem gestreiften Kleid, das 59,90€ kostet. Der Hintergrund zeigt eine Zen-Garten-Szene mit Sand, Moos und Bäumen. Oben im Bild steht "ABOUT YOU". Links unten steht "inkl. MwSt.".

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Werbung aus dem Jahr 2021 von About You in Österreich, mit dem von uns gewählten Titel: "LeGer by Lena Gercke: Die neue Zen-Kollektion exklusiv bei About You – ruhige Styles jetzt online" mit der Kurzbeschreibung: "leger kollektion". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorien Kleid, Damenmode, Onlineshop, Kleidung.