Meine Meinung ist, dass diese Szenen zwar eine gewisse Alltagsnähe suggerieren, aber so übertrieben inszeniert sind, dass sie fast schon wie eine Parodie auf die klassische „Fernsehglück“-Kampagne wirken. Der Mann im Bademantel mit Turban, der wie ein Dirigent seine Arme schwingt, ist dabei besonders fragwürdig: Soll das etwa die „smarteste“ Art sein, Fernsehen zu genießen? Aus meiner Perspektive wirkt das weniger wie ein intelligenter Kommunikationsansatz, sondern eher wie ein verzweifelter Versuch, durch übertriebene Gesten Aufmerksamkeit zu erregen.

Die Zielgruppenansprache ist hier sehr breit gestreut – vom jungen Mann mit Rucksack bis zur Frau im Bademantel – und das ist auch das eigentliche Dilemma. Der Spot versucht, möglichst viele Lebenswelten abzudecken, verliert dabei aber jede klare Positionierung. Wer genau soll sich hier angesprochen fühlen? Die junge, digitale Zielgruppe, die mit dem Laptop auf dem Couchtisch assoziiert wird? Oder doch eher die gemütliche Couch-Potato-Fraktion, die mit Popcorn und Kerzenlicht bedient werden soll? Ich denke, dass der Spot hier zu sehr auf Quantität setzt und dabei die Qualität der Ansprache opfert. Es fehlt eine klare Botschaft, die über „Einfach fernsehen“ hinausgeht – ein Claim, der so vage ist, dass er fast schon beleidigend wirkt. Warum sollte ich mich für Zattoo entscheiden, wenn nicht einmal die Werbung selbst eine überzeugende Antwort darauf gibt?

Die visuelle Umsetzung ist zwar farbenfroh und dynamisch, aber auch hier fehlt es an Originalität. Die orangefarbenen Kästen mit den weißen Schriftzügen erinnern stark an klassische TV-Werbung der 90er, nur mit dem Unterschied, dass sie heute noch plakativer und aufdringlicher wirken. Die fallenden Konfetti bei der Preisnennung sind ein besonders peinliches Beispiel dafür, wie sehr der Spot versucht, durch billige Effekte zu punkten. Meine Ansicht ist, dass diese Elemente nicht nur unnötig sind, sondern auch den gesamten Spot in Richtung Kitsch ziehen. Der Übergang von den gemütlichen Wohnzimmerszenen zu den plakativen Grafiken wirkt zudem abrupt und unausgegoren – als hätte jemand zwei völlig unterschiedliche Werbestrategien einfach aneinandergereiht, ohne sich Gedanken über eine kohärente Markenbotschaft zu machen.

Was die Konsistenz der Markenbotschaft angeht, so ist hier wenig zu holen. Der Spot wirbt mit „200 TV-Sender“, „HD-Qualität“ und einem günstigen Preis, aber er schafft es nicht, diese Punkte in einen überzeugenden Kontext zu stellen. Die CHIP-Auszeichnung wird zwar am Ende eingeblendet, wirkt aber wie ein nachträglicher Versuch, dem Ganzen eine gewisse Seriosität zu verleihen. Aus meiner Sicht fehlt es an einer klaren Wertigkeit – warum sollte ich Zattoo wählen, wenn nicht einmal die Werbung selbst eine überzeugende Antwort darauf gibt? Die Botschaft „Einfach fernsehen“ ist so generisch, dass sie genauso gut auf jeden anderen Streaming-Dienst zutreffen könnte.

Die größte Schwachstelle des Spots ist jedoch seine fehlende Intelligenz. Es gibt keine anspruchsvollen Wendungen, keine subtilen Stilmittel, keine kritische Reflexion über das, was Fernsehen heute bedeutet. Stattdessen wird der Zuschauer mit einer Reihe von Klischees konfrontiert, die so altbacken sind, dass sie fast schon wieder lächerlich wirken. Der Spot könnte eine Chance gehabt haben, wenn er sich mit der Frage auseinandergesetzt hätte, was „smartes Fernsehen“ eigentlich bedeutet – ob es um Flexibilität, Qualität oder vielleicht sogar um eine kritische Auseinandersetzung mit Medienkonsum geht. Stattdessen bleibt er in einer oberflächlichen Glücksblase stecken, in der alles möglich scheint, solange man nur die richtige Fernbedienung in der Hand hält.

Letztlich bleibt der Eindruck, dass der Spot zwar vielversprechend beginnt, aber dann in eine Richtung abdriftet, die weder überzeugt noch inspiriert. Die Zielgruppe wird nicht wirklich erreicht, die Botschaft bleibt vage, und die visuelle Umsetzung wirkt wie ein Sammelsurium aus Klischees und billigen Effekten. Meine persönliche Einschätzung ist, dass hier eine große Chance vertan wurde, eine wirklich anspruchsvolle und originelle Werbekampagne zu schaffen – stattdessen bleibt ein Spot zurück, der sich zwischen Gemütlichkeit und Gimmicks verliert.

Was denkst du? Ist dieser Spot ein gelungener Versuch, Fernsehen neu zu denken, oder eher ein Beispiel dafür, wie man es nicht machen sollte? Wie würdest du eine Kampagne gestalten, die wirklich anspruchsvoll und originell ist – ohne in Klischees oder billige Effekte zu verfallen?