Aus meiner Perspektive ist die Darstellung der Frau mit Headset vor dem Laptop ein einfach gestrickter, aber funktionaler Kommunikationsansatz. Sie wirkt freundlich und zugänglich, was aus Marketingsicht sicher effektiv ist, jedoch frage ich mich, wo hier die subtile Intelligenz und Tiefe bleibt, die ich mir von einem solchen Produkt erwartet hätte. Die Frage „Wie kann ich dir helfen?“ ist klassisch, aber nicht unbedingt außergewöhnlich kreativ – viel Raum für mehr Esprit bleibt hier ungenutzt.

Ich denke, dass die Idee, Homeoffice-Tage in den Fokus der Zielgruppe zu rücken, sinnvoll und zielgruppenspezifisch platziert ist. Man erkennt hier einen Ansatz, der die Bedürfnisse der modernen Arbeitswelt adressiert. Die simple Antwort, dass man möglicherweise mehr absetzen kann, als man vorher dachte, bringt allerdings keine allzu innovative Überraschungsdrehung mit sich. Gerade hier wäre Potenzial für eine anspruchsvollere und überraschendere Wendung gewesen. Stattdessen bleibt es bei einer eher simplen Dreistigkeit.

Meiner Ansicht nach gelingt es dem TV-Spot sehr gut, einen frischen visuellen Ausdruck zu schaffen – die fliegenden Papierblätter im Wohnumfeld symbolisieren eine gewisse Befreiung von der Steuerlast. Aber stilistisch fühlt sich das Ganze doch sehr amerikanisch und fast schon klischeehaft an. Eine subtile Ironie oder tiefere Raffinesse fehlt meiner Ansicht nach. Visuell bleibt es stilsicher, aber ohne das Gefühl eines neuronalen Feuerwerks.

Ich bin der Meinung, dass eine der Stärken der Werbung in der Konsistenz der Markenbotschaft liegt: „Jetzt kostenlos ausprobieren“ setzt einen klaren, handlungsorientierten Akzent. Es ist ein einfacher, aber dennoch erfolgreicher Call-to-Action, der neugierig macht und die Einsatzbereitschaft der KI-gestützten Software unterstreicht.

Satirisch betrachtet, könnte man bemängeln, dass die Überschwänglichkeit der Erstattung von 1.063 € und die Markteinbindung von Google Play und App Store grob wie die Karotte vor der Nase schwingt, die doch recht beschwingt vermeintlich lockend erscheint.

Insgesamt regt der TV-Spot dazu an, über die Eindimensionalität mancher Werbebotschaften nachzudenken. Ich fordere die kreativen Köpfe daher auf, tiefer in die intellektuellen Schichten der Zielgruppe vorzudringen und mehr aus den stets gleichen „mehr, als du denkst“-Versprechen zu machen. Was haltet ihr vom TV-Spot? Liegt eine grandioser Markenstrategie im Verborgenen, oder ist es doch nur heiße Luft? Ich bin gespannt auf eure fachlichen oder subjektiven Kommentare!

Autor: Ralf Zmölnig