Für mich als Zuschauer, der in puncto Werbung durchaus ein Faible für kreative Feinheiten und durchdachte Aufhänger hat, ist das schon einmal ein gelungener Start.

Die Wahl der beiden Protagonisten – Luca, dem Enthusiasten mit Sonnenbrille, und Sandra, der anfangs skeptischen, aber durchaus selbstbestimmten Social-Media-Affinen – halte ich für eine charmante Art, Gegensätze zu inszenieren, die aufmerksamkeitsstark sind. Ich denke, dass die Überzeichnung des "Punktemillionär! Einfach so!"-Moments bewusst inszeniert ist, um die vermutlich übliche Alltagsreaktion ("Wieder bei 100 Aktionen gleichzeitig Punkte gesammelt?") aufs Korn zu nehmen. Damit wird geschickt und mit einem gewissen Augenzwinkern das weit verbreitete Punktesammel-Klischee persifliert.

Gerade als jemand, der Werbung eigentlich nur dann überzeugend findet, wenn sie mehr leistet als reine Schaufensterkommunikation, sehe ich in diesem Drehbuch die klare Intention, persönliche Motive und klassische Skepsis mit einem augenzwinkernden Storytelling zu kombinieren. Das wirkt nicht zwingend tiefgründig, aber immerhin ressourcenschonend und mit Sinn für leichte Selbstironie.

Was mir sofort auffällt, ist die konsequente Nutzung der Corporate-Farben und dynamisch eingesetzten Markenbausteine, wie das Sparkassen-Logo, der #InspireMe-Claim und die Social-Media-Handles. Das zieht sich stringent durch alle Szenen und transportiert die Markenbotschaft recht klar: Sparkasse möchte sich modern, zugänglich und nah am digitalen Alltag der Zielgruppe positionieren.

In Bezug auf die Werbebotschaft bin ich der Meinung, dass weniger über den eigentlichen Bank-Mehrwert gesprochen wird, sondern vielmehr versucht wird, die emotionale Verlockung des schnellen Gewinns ("Werde auch du Punktemillionär") plakativ auszuspielen. Der Appell an gewinnorientierte Leichtigkeit wirkt auf mich fast schon so simpel, dass ich als Freund cleverer Kommunikationsstrategien ein wenig um den tieferen Witz oder einen originellen Kniff im Kreativkonzept vergeblich suche. Die Tatsache, dass sich die Protagonistin binnen Sekunden von der kritischen Konsumentin zur überzeugten Punktejägerin wandelt, halte ich für eine etwas zu offensichtliche Dramaturgie – ein Funken mehr Subtilität hätte an dieser Stelle durchaus für ein nachhaltigeres Augenzwinkern sorgen können.

Der Einsatz von QR-Code und eingeblendeter Landingpage ist, meiner Ansicht nach, funktional, aber nicht spektakulär. Hier spiegelt sich das Bedürfnis nach unkomplizierter, digitaler Kundenaktivierung wider – vollkommen legitim, aber auch nicht unbedingt dazu geeignet, diejenigen abzuholen, die auf einen feinsinnigen Aha-Moment in der Markenkommunikation warten.

Optisch gefällt mir, dass der Spot auf überbordende Effekte verzichtet und stattdessen mit wiederkehrenden Motiven arbeitet: Die Smiley-Kissen, das markante Rot der Accessoires und die stringente Integration aller Designelemente geben dem Clip einen kohärenten Look ohne allzu aufdringlich zu wirken. Die Charaktere sind bewusst alltagsnah inszeniert, wirken aber gleichzeitig fast ein wenig austauschbar – ich vermisse an der Stelle ein bisschen die Überraschung oder einen nachhaltig erinnerungswürdigen visuellen Reiz.

Kreativ gesehen würde ich sagen, dass sich der Spot trotz seiner sympathischen Grundidee und des humorvollen Untertons nicht wirklich aus dem Einerlei digitaler Aktionsclips heraushebt. Die Story ist allzu gradlinig; die Pointe ("Wow, ich will auch… so easy, kann ja jeder") bleibt erwartbar und die Selbstreferenzialität – etwa durch das bewusste Spiel mit Social-Media-Handles – ist mehr Anbiederung als echter Dialog mit der Zielgruppe. Ich hätte mir, ehrlich gesagt, etwas mehr Mut zur Irritation, zum Doppelboden oder zur überraschenden Wendung gewünscht. So bleibt es bei einem schnellen Konsum-Angebot, nett verpackt, aber ohne tiefere Ansprache an den Kopf, eher an den schnellen Gewinn-Impuls gerichtet.

Alles in allem schätze ich den Anspruch nach Klarheit und die saubere Umsetzung. Aber als Zuschauer mit Geschmack für gewitzte Werbeerzählungen bin ich nach dem Spot nicht wirklich zum Nachdenken oder Schmunzeln angeregt worden – dafür fehlt das spielerische Augenzwinkern, das anspruchsvollere Werbung von rein funktionalen Incentivierungsmaßnahmen abhebt.

Wie siehst du das? Findest du den Ansatz der Sparkasse zeitgemäß und inspirierend, oder hättest du dir mehr Raffinesse und Tiefgang im Spot gewünscht? Lass uns gerne fachlich oder aus deiner persönlichen Sicht darüber diskutieren!