Cremedose, Verpackung, und eine weichgezeichnete Person im Hintergrund. Hier vermisse ich ehrlich gesagt den Mut zu einer erzählerischen Wendung, die meine Aufmerksamkeit wirklich gefangen nimmt.

Die kommunikative Linie bedient sich stark wissenschaftlicher Argumente („Studie bestätigt“, „klinisch geprüft“) und nutzt den Verweis auf eine Studie in Madrid, um Glaubwürdigkeit bei einer gesundheitsbewussten und vermutlich eher reflektierten Zielgruppe aufzubauen. Ich persönlich finde die Strategie, wissenschaftliche Studien als vertrauensförderndes Element einzubauen, grundsätzlich plausibel – allerdings ist das Pattern in der Kosmetikbranche inzwischen so gängig wie das warme Wasser am Waschbecken. Meiner Ansicht nach könnte man an dieser Stelle mit mehr Subtilität überraschen oder zumindest mit einer bildlichen Umsetzung, die nicht tabellarische Sachlichkeit imitiert.

Der Spot arbeitet mit visuellen Stilmitteln, etwa der Skala zum pH-Wert 5,5 neben dem Gesicht der Frau – das ist einerseits eine recht klassische Form der verbildlichten Information, andererseits schafft sie es, den Markenkern von Sebamed (Medizin, pH-Hautneutralität) auf einen Blick zu vermitteln. Das gefällt mir als clever gelöstes Mikro-Visual. Dass am Ende der Schriftzug „Wissenschaft für gesunde Haut seit 1967“ prominent platziert wird, sieht aus meiner Sicht nach einer dramaturgisch logischen Klammer aus, wenngleich ich finde, dass das Storytelling insgesamt reichlich nüchtern ausfällt.

Kreativität und Originalität – um ehrlich zu sein: Hier sehe ich wenig Raum, in dem sich der Spot aus der Masse hervorhebt. Das Setting ist hochgradig erwartbar: freundliche Farben, klassisch arrangierte Produkte, Wohlfühlansprache und plakative Studienhinweise. Ich bin der Meinung, hier hätte eine intelligente Brechung oder ein charmanter Seitenhieb auf den eigenen medizinisch-wissenschaftlichen Ansatz durchaus Charme gehabt, zum Beispiel in Form einer augenzwinkernden Bildidee oder eines überraschenden Story-Moments. Stattdessen bleibt der Spot auf sicherem Terrain – das ist okay, aber bei weitem nicht ambitioniert.

Die Konsistenz der Markenbotschaft halte ich wiederum für vorbildlich. Vom pH-Wert bis zum Hinweis „Made in Germany“ und dem medizinnahen Wording zieht sich der Markenkern durch jede Szene wie der sprichwörtliche rote Faden. Meiner Ansicht nach gelingt es Sebamed, ein durchgehend glaubwürdiges und in sich stimmiges Markenerlebnis zu transportieren. In der Bilanz macht genau das eine professionelle Werbekampagne aus – wenngleich ich mir als kritischer Konsument mehr narrative Finesse und ein augenzwinkerndes Augenzwinkern zur eigenen Rolle als Ernsterklärer wünschen würde.

Summa summarum ist es meiner Einschätzung nach ein qualitativ sauberer, aber vergleichsweise konventioneller TV-Spot, der mehr vom Reißbrett als aus der kreativen Werkstatt kommt. Wer auf intelligente Brüche, überraschende Perspektivwechsel oder subtilen Humor steht, wird hier wenig Futter finden – alle, die klare Versprechen und eine wissenschaftlich unterfütterte Kommunikation schätzen, dürften sich sicher angesprochen fühlen.

Wie beurteilst Du den Einsatz von Wissenschaftssprache und medizinischer Optik in der Werbung grundsätzlich? Findest Du, der Spot positioniert sich souverän genug gegenüber der hochkompetitiven Anti-Aging-Konkurrenz? Ich bin gespannt auf weitere Sichtweisen und lade zu einer kritischen Diskussion über die Wirkung und den Anspruch solcher Spots herzlich ein!

Autor: Ralf Zmölnig