Thematisch arbeitet sich die Werbung erfrischend schnörkellos an der Grundidee „Zubereiten, crispen, servieren und aufbewahren. Alles in einem.“ ab. Aus meiner Sicht ist diese Aussage funktional, wenn auch vielleicht etwas zu sehr auf den rationalen Produktnutzen fokussiert. Wer zwischen Zeilen nach feinsinnigen Story-Bezügen oder doppelbödigen Pointen sucht, bekommt hier eher Hausmannskost als Haute Cuisine.

Ich finde allerdings die visuelle Umsetzung durchaus gelungen: Mit der Selektivschärfe rücken die Macher das Gerät selbst, die knusprigen Hähnchenflügel oder den goldbraunen Lachs auf eine appetitliche Art in den Mittelpunkt – und selbst die Gemüsebeilage darf einmal ins Rampenlicht. Dennoch ertappe ich mich bei dem Gedanken, dass man das ästhetisch knisternde Close-Up von Pommes in einer Heißluftfritteuse vermutlich auch in einem Instagram-Reel gesehen haben könnte.

Hinsichtlich der Zielgruppenansprache meine ich, dass der Spot sich gezielt an moderne Haushalte richtet, die Wert auf Vielseitigkeit und vielleicht auch einen gewissen coolen Küchen-Lifestyle legen wollen. Die Claims auf Englisch wie „crispen“ oder „alles in einem“ geben dem Ganzen ein internationales Flair – oder sagen wir, es wirkt zumindest so, als wolle man kulinarische Weltgewandtheit signalisieren, obwohl das Setting am Ende stets in Omas Küche landet.

Aus meiner Perspektive ist es durchaus kreativ, verschiedene Gerichtvarianten von knusprig frittierten Chicken Wings über Pommes bis hin zum Lachsfilet durch das gleiche Gerät zu schicken. Ein Hauch kulinarischer Innovationsgeist erzeugt damit den Eindruck, als hätte sich Ninja Kitchen das Alltagsproblem der Zubereitungsvielfalt zur persönlichen Herzensangelegenheit gemacht.

Wenn ich die Markenbotschaft betrachte, sehe ich eine stringente Ausrichtung: Kein überflüssiges Theater, kein Eskapismus, sondern Produktstolz pur, auf den Punkt gebracht. Ich könnte beinahe süffisant anmerken, dass der Spot wohl eher nicht in die Annalen preisgekrönter Werbeinnovation eingehen wird – aber dann wiederum muss man anerkennen, wie kompetent und schnörkellos die Marke hier ihre Benefits ausbuchstabiert.

Wer sich für produktorientierte, bildstarke Spots mit einer Prise Understatement und einem Hauch Lifestyle interessiert, dürfte hier zufriedengestellt werden. Wer allerdings gern Werbespots dechiffriert, um hintergründige Kreativität oder überraschende Stilmittel zu entdecken, den entlässt der Spot vermutlich mit leicht erhöhter Cholesterin-Versorgung, aber ohne Aha-Moment.

Mich interessiert, wie du das siehst: Bietet Ninja Kitchen für dich hier erfrischend geradlinische Kommunikation oder fehlt dir eine kreative Kante? Lass uns gern diskutieren – sachlich, subjektiv, gerne auch satirisch!

Autor: Ralf Zmölnig