Sie spielt stark mit dem Bedürfnis der Zuschauer nach Entschleunigung – ein geschickter Kommunikationsansatz!

Von einer kreativen Perspektive aus betrachtet, zeichnen sich die Szenen durch eine gelungene Verbindung von Text und Bild aus. Die smart platzierten gelben Kreise, die als visuelle Klammer fungieren, betonen nicht nur die Key Messages wie „Folge deiner Sonne“, sondern schaffen auch einen Wiedererkennungswert, den ich als stilistisch raffiniert empfinde. Diese Stilmittel verleihen dem Spot eine gewisse Originalität, obwohl ich anmerken würde, dass der gelbe Kreis ein wiederkehrendes, wenn auch angenehmes, Element ist.

Visuell wird dem Auge einiges geboten. Die Bilder von Strand, Meer und Sonnenuntergang erzeugen eine durchgehende Urlaubsatmosphäre, die Lust auf mehr macht. Zudem tragen die warmen Farben dazu bei, die gelassenen Szenen des Urlaubs in der Vorstellung des Zuschauers lebendig werden zu lassen. Bemerkenswert finde ich, dass das Konzept des „Folgens der Sonne“ geschickt in die visuelle Umsetzung integriert ist – das entspricht durchaus einer konsistenten Markenbotschaft.

Jedoch, aus einer vielleicht leicht satirisch-spitzfindigen Sichtweise, könnte man bemängeln, dass der schlichte Claim „HolidayCheck“ in Kombination mit den vielen kreisförmigen Darstellungen minimal in der Wiederholung verblasst. Das wiederkehrende Schema von Paarbeinen, klimpernden Wellen und dezent entspannenden Szenen könnte auch leicht den Verdacht einer stereotypischen Urlaubsidylle aufkommen lassen, was jedoch durch die professionelle Umsetzung geschickt kaschiert wird.

Ich denke, die Zielgruppenansprache ist sowohl breit gefächert als auch gezielt – und das ist ein Kunststück. Wer wünscht sich nicht Erholung und die Möglichkeit, der eigenen „Sonne zu folgen“? Meiner Ansicht nach erfüllt der Spot daher durchaus seinen Zweck, auch wenn er mitunter auf leicht abstruse Art und Weise die Urlaubsträume des Zuschauers anstachelt.

Gerne lade ich dich ein, deine eigene fachliche oder subjektive Meinung zu diesem TV-Spot zu hinterlassen! Was denkst du über die dargestellten Urlaubswelten und die Art der Kommunikation?

Autor: Ralf Zmölnig