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Der TV-Spot bewirbt Heinz Mayonnaise als das "Original" für jeden Anlass und hebt ihre Vielseitigkeit und besondere Qualität hervor. Die Aussage "Du willst es überlecker? It has to be Heinz!" unterstreicht die Einzigartigkeit der Heinz Mayo im Vergleich zu anderen Marken.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf N-tv, (c) Heinz
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Ich finde, der TV-Spot von Heinz für ihre Mayonnaise verfolgt einen anspruchsvollen Kommunikationsansatz, indem er visuell ansprechend und konsistent die Vorzüge von Heinz in Szene setzt. Die ältere Dame, die in der Anfangssequenz die Heinz-Mayo betrachtet, schafft eine authentische Verbindung zur Marke und gibt dem Spot eine sympathische Note.
Allerdings bin ich der Meinung, dass die "verschmitzte" Idee, dass die Dame sich nicht beim Austausch einer NoName-Mayonnaise mit der Heinz-Mayonnaise ertappt sehen möchte, nicht richtig zündet. Der humorvolle Aspekt entfaltet sich für mich nicht wirklich, und der Sinn dahinter bleibt unklar.
Die Kreativität im Spot wird durch die raffinierte Platzierung der Heinz-Produkte betont – wie die Flasche Mayonnaise, die unerwartet zwischen Bananen auftaucht. Doch ich denke, hier hätte man die Vielseitigkeit des Produkts noch deutlicher kommunizieren können. Markenbewusste Konsumenten könnten die situative Vermischung zwischen Deutsch und Englisch im Slogan "It has to be Heinz" als erzwungen empfinden, was meiner Ansicht nach die Markenbotschaft ein wenig künstlich wirken lässt.
Ich denke, das visuelle Erlebnis des Spots ist alles in allem gelungen. Die farbenfrohen Bilder und die sorgfältige Platzierung des Heinz-Logos schaffen eine klare Markenerkennung. Auch der gedeckte Tisch, bei dem die Protagonistin und das Kind zu sehen sind, strahlt eine einladende Atmosphäre aus, die für den Genuss der Mayonnaise wirbt.
Der Spot gelingt definitiv in seiner mission, die Heinz-Mayo appetitlich und als überlegene Wahl darzustellen. Dennoch, ich bin der Meinung, dass der Brückenschlag zwischen dem spaßigen Element und einer ernsthaften Markenbotschaft noch feiner justiert werden könnte.
Ich lade dich ein, den Spot ebenfalls zu kommentieren oder deine Ansichten dazu auszutauschen. Es wäre interessant, deine fachliche oder subjektive Meinung zu diesem anspruchsvollen Ansatz zu hören.
Autor: Ralf Zmölnig
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
Eine ältere Frau mit Brille und beigem Mantel hält eine Flasche Heinz Mayonnaise in der Hand und betrachtet sie. Im Hintergrund blaues Regal mit weiteren Flaschen. Logo von Heinz unten rechts im Bild.
In einem Einkaufswagen liegt eine Flasche Heinz Mayonnaise neben einem Bund Gräser und einem Glas. Eine Hand greift nach der Mayonnaise. Unten sind Kartoffeln zu sehen. Das Heinz-Logo ist im Bild rechts unten.
Eine Frau im beigen Mantel steht vor einem Regal mit Bananen im Supermarkt. Sie hält eine Dose und einen Einkaufskorb in der Hand. Im Hintergrund ist ein Heinz-Werbeplakat zu sehen. Neben den Bananen liegen auch Orangen in Regalen. Lichter hängen von der Decke. Links sind weitere Gemüsesorten sichtbar.
Bananen liegen dicht an dicht in einem Regal. Ein Glas Mayonnaise steht zwischen den Bananen. Unten rechts ist ein weißes Heinz-Logo.
Eine Frau in einem bunten Pullover hält eine Flasche Heinz-Sauce über einem Teller mit Essen. Neben ihr sitzt ein Junge in einem blauen T-Shirt, der lächelt. Auf dem Tisch stehen ein Glas Wasser, eine Schale mit Salat und Brotstücke. Im Hintergrund ist eine Küche zu sehen. Rechts unten steht das Heinz-Logo.
Eine Flasche Heinz Mayonnaise steht im Vordergrund auf einem Tisch. Im Hintergrund sitzen Personen, unscharf abgebildet, bei einem Essen. Der Text "ÜBERLECKER" ist prominent über der Flasche platziert. Ein Glas mit Wasser, eine Schüssel mit Salat und ein Schnittbrot liegen auf dem Tisch. Markenlogo "Heinz" unten rechts.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Heinz in Deutschland, mit dem von uns gewählten Titel: "Heinz Mayonnaise: Das Original für jeden Anlass – überlecker und vielseitig!" mit der Kurzbeschreibung: "ÜBERLECKER: Entdecke die Vielseitigkeit von Heinz Mayonnaise – das Original für jeden Anlass. Weil jede andere Mayo keine Heinz Mayo ist. Du willst es Überlecker? It has to be Heinz.". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Mayonnaise, Lebensmittel, Supermarkt.
Eure Meinung, Kommentare, Fragen
19Kommentare@Carmen Heine
vor 8 Tagen
Nach dem Motto, wo die Kuh geht, da kackt sie. Wie siehtˋs denn in der Produktionsstätte aus, wenn die das normal finden? igitt!
@Georg Kastrioti
vor 9 Tagen
Bei mir führt diese Werbung definitiv dazu, die beworbene Mayo NICHT zu kaufen. Wer meint, sein Produkt mit antisozialen Methoden (Unerwünschtes irgendwo liegen zu lassen - wird sich schon jemand drum kümmern) bewerben zu müssen - nee danke - das wars!
@Britta Gabel
vor 12 Tagen
jeden Tag müssen Mitarbeiter durch den Markt laufen und achtlos hingelegte Ware einsammeln und wegräumen oder wegwerfen bei Tk Ware.Hier wird einem noch gezeigt ,einfach ins Obst legen ist doch einfach,nach mir die Sindflut !Warum nicht als Vorbild agieren und Produkt an der Kasse abgeben und sagen ich habe mich für Heinz entschieden? Ich kaufe keine Produkte mit solcher Werbung.
@Kathleen Kubsch
vor 12 Tagen
Überlecker in Kombination mit unterirdischem Benehmen … kein gutes Rezept um positiv in den Köpfen zu bleiben … anhand der Kommentare lässt sich jedoch erkennen das für die Menschheit noch Hoffnung besteht .. 😊
@nicki
vor 14 Tagen
absolut unterirdisch !als ich den Spot zum ersten Mal gesehn habe,dachte ich ich sehe nicht richtig...Ware einfach irgendwo im Supermarkt abzulegen ist einfach nur assozial.Wie kommt man auf die Idee sowas auch noch zu propagieren???
@Sonja
vor 16 Tagen
Das ist der größte Mist den es gibt, als wenn die Kundschaft nicht schon genug alles in die Ecken werfen würde und dann auch noch bestätigt darin wird. Die Macher sollten sich schämen so etwas auch noch als gut zu zeigen
@Birgitt Gloszat
vor 17 Tagen
Es wäre schön, wenn Werbung auch einen positiven Einfluss auf das Benehmen der Kunden hätte. Wer in Ihrem Unternehmen kam auf die abartige Idee, den Kunden zu zeigen, dass man Ware, die man dann doch nicht kaufen will, irgendwo ablegen kann. Kein Problem, gibt ja genug Mitarbeiter, die wieder aufräumen 🤦😠.
@Birgit Schröer
vor 20 Tagen
Finde den Kommentar "unterirdisch" .... selbstverständlich kann man sich während des Einkaufs für ein anderes Produkt entscheiden. Aber nicht "passende" Produkte dann einfach irgendwo abzustellen ist unhöflich und respektlos dem personal gegenüber . Also Daumen eindeutig runter.
@Roswitha Schmitz
vor 22 Tagen
Unfassbar, dass eine Kundin in einer Bananenstaude die Majonäse ablegt, obwohl sie dorthin nicht gehört.
@Maria Lang
vor 23 Tagen
Ich fand die Majo recht gut. Allerdings ärgert mich, dass die ältere Frau die unerwünschte Majo einfach zwischen den Bananen ablegt. Unser Einzelhandel hat schon genug zu tun und dumme Menschen müssen nicht auch noch durch solche Werbung ermutigt werden.
@Andrea Wolf
vor 28 Tagen
Ich stimme dem vorherigen Kommentar zu. Eine ganz schlechte Werbung. So wird suggeriert, dass man Produkte einfach woanders hinlegen und nicht aufräumen braucht. Abgesehen von dem schon genannten Aspekt, dass man angepasste Ware nicht in Obst oder sonstwo einfach ablegt.
@Holger Werner
vor einem Monat
Wie kann man eine Werbung machen, wo für gut befunden wird, dass im Geschäft eingepackte Ware einfach irgendwo im Obst abgelegt wird ? Was für ein schlechtes Vorbild !!!
@Josi
vor einem Monat
Ich finde es nicht gut dass man darstellt wie eine "Kundin" nachdem sie die Heinz Mayo genommen hat einfach das Glas Mayo auf die Bananen stellt ! Das ist nicht in Ordnung!
@Kai
vor einem Monat
Ich empfinde den Slogang "Überlecker" als kulturell unsensibel. Im Amerikanischen wird das Deutsche "Über" ja als superlativ verwendet, im Deutschen aber wären Formulierungen wie Übergut; Überlecker; Über ... was auch immer eher fremd und klingen als Werbung daher eher nicht für diesen lokalen Markt gemacht.
@Uwe
vor einem Monat
Schließe mich meinen Vorrednern an. Die Werbung ist völlig daneben. Zusätzlich sollte man auch beachten, dass die Dame eine Glas wegstellt um sich dann eine Plastikflasche zu nehmen. Umwelttechnisch auch voll daneben. Ich kaufe kein Heinz mehr.
@MissDaisy
vor 5 Monaten
Die "Werbung" ist absolut daneben. Es wir allen Zuschauern vermittelt, dass es völlig ok ist, wenn man glaubt, etwas vermeintlich besseres gefunden zu haben, das bereits im Wagen befindliche einfach irgendwo abzustellen. Kann man jeden Tag in allen Supermärkten beobachten. Und HEINZ zeigt mit seiner Anzeige, dass das völlig ok sei. Das ist nicht anspruchsvoll, sondern einfach nur asozial. Cih werde HEINZ-Artikel zukünftig meiden. Eine typische Aktion der aktuellen Generation, die im Glauben verhaftet ist, dass sie sich alles erlauben können und dass andere dafür da sind, ihre Hinterlassenschaften wegzuräumen.
@Pitti
vor 5 Monaten
#Thomas, da kann ich nur zustimmen. Werbeagenturen sollten darüber nachdenken, dass es heute leider so ist, das Menschen überhaupt nicht mitdenken. Gesunder Menschenverstand ist selten alles wird nachgeahmt. Die Mitarbeiter müssen alles wieder aufräumen oder wenn es TK oder Frisches ist, wegen unterbrochener Kühlkette alles wegschmeißen. Schreiende und tretende Kinder die ihren Willen in der Werbung durchsetzen machen das nach usw. usw. Lieber Werber, macht Werbung aber denkt an die Folgen!!!!!
@Thomas
vor 5 Monaten
Es ist absolut dumm, die Flasche zwischen den Bananen zu platzieren, und nicht wieder zurückzustellen. Gut, dass es sich nicht noch um etwas Gefrorenes handelt. Kein gutes Beispiel - Werbung absolut misslungen.
@Angie
vor 5 Monaten
Ich finde es überhaupt nicht gut das die ältere Frau die Majo der anderen Firma nicht zurück ins Regal stellt, da wo sie sie weggeholt hat, genau so animiert man die Leute es so nachzumachen. Es passiert ja schon häufig. Schlimm ist es mit Kühlartikeln. Sowas gehört sich einfach nicht. Meine Meinung, schlechte Erziehung!!
@Thomas
vor 5 Monaten
@AngieIch kann mich Deiner Meinung wirklich nur anschließen. Es ist absolut dumm, die Flasche zwischen den Bananen zu platzieren, und nicht wieder zurückzustellen. Gut, dass es sich nicht noch um etwas Gefrorenes handelt. Kein gutes Beispiel - Werbung absolut misslungen.