Die beiden Protagonisten sind nicht nur die Absender der Botschaft, sondern auch authentische Testimonials, die direkt in die Kamera sprechen und dabei eine charmante und lockere Art vermitteln. Diese persönliche Ansprache wird meiner Einschätzung nach gut beim jüngeren Publikum ankommen, das sich mit dem unkonventionellen und fast schon improvisierten (wenn auch etwas aufgesetztem) Stil identifizieren kann.

Was die Werbebotschaft angeht, finde ich, dass sie klar und prägnant umgesetzt wurde: Der bevorstehende Live-Auftritt der beiden wird beworben, und die Zuschauer werden direkt aufgefordert, Tickets zu kaufen. Die Platzierung der URL hätte ich allerdings dauerhaft gemacht, so dass die Call-to-Action während des ganzen Spots unübersehbar ist. Auch als wirkungsvollerer Ansatz ist, um das Publikum zu mobilisieren.

In Bezug auf die Kreativität und Originalität lässt der Spot jedoch noch Luft nach oben. Zwar hebt sich die lockere Präsentation und die direkte Ansprache von klassischeren Werbeformaten ab, aber es fehlen anspruchsvolle kommunikative Wendungen oder visuell beeindruckende, bzw. wahrscheinlich einfach pfiffigere Elemente, die den Spot aus der Masse herausheben würden. Die schlichte Gestaltung des Hintergrunds und die minimalistische Inszenierung wirken fast schon zu zurückhaltend.

Was ich absolut daneben finde, sind die Witzchen mit "…sitzen meine Haare" oder "Grüße an…". Das hat ja einen längeren Bart als ich!? Und würde ich den Spot sehen, und man würde mich mit solchen Steinzeitkindergartenwitzchen triggern wollen, wäre für mich sicher gestellt: Bloß nie deren Podcast anhören, da erwarten Dich womöglich dann Flachwitze im Paket. Klar, vllt. bin ich zielgruppentechnisch auch total out of Scope. Aber wenn dann womöglich Gen-Z Zielgruppe ist? Meine nicht repräsentative Umfrage bei meinen Kindern (15-20) hat einstimmig bestätigt: Voll lame.

Im Zweifel müsste ich mir tatsächlich die Mühe machen, ob die Podcasts auch von Flachwitzen durchsiebt sind. Nur komme ich halt bei meinen Zielgruppenannahmen deshalb auch ins schleudern, weil unsere Daten sagen, dass die Spots auf folgenden Sendern (bis jetzt) ausgestrahlt wurden:

K1-Doku Kabel1 PRO7 PRO7 fun PRO7-MAXX SAT1 SAT1-Emotions und SIXX.

Welches Targeting liegt denn dahinter!? Und die meisten Spots laufen Nachts und Vormitags!? Hm, vllt. auch einfach nur eine möglichst "billige" Restreichweitenvermarktung, ohne wirklichen Sinn und Verstand!? Oder gar Media for equity mit Lückenfüllerspots?

Das soll keine Fundamentalkrititk sein, da ansonsten die Aspekte für den Aufbau einer authentischen und wiedererkennbaren Marke druchaus gebeben sind. Und eben die gewählte Art sich erfrischend von sonstigem Werbegetrommel wohltuend unterscheidet. Trotzdem denke ich, dass der Spot durch den Einsatz von stilistischen Mitteln oder einem kreativeren Storytelling mehr Synapsen triggern könnte.

Insgesamt bin ich der Meinung, dass der Spot zwar seine Hauptfunktionen erfüllt, jedoch durch etwas mehr visuelle Raffinesse und eben kreative Einfälle an Wirkung gewinnen könnte. Dies würde nicht nur die Aufmerksamkeit erhöhen, sondern auch eine langfristigere Bindung zur Marke “Dudes” schaffen. Wenn der Spot von der Konzeption NUR an die Zielgruppe derer gerichtet ist, die die Dudes schon kennen, dann mag man den Spot auch noch einmal anders beurteilen. Dann sähe ich aber auch viele Chancen vergeben, damit neue Hörer respektive Besucher ihrer Shows zu gewinnen.

Oder wie seht ihr das? Lasst es uns gerne in den Kommentaren wissen!

//Edit: Shame on me, gerade erst gesehen, dass die Dudes auch schon früher mit TV-Werbung aktiv waren. Und dort auch 4stellige Broadcastzahlen gerneriert/ gebucht hatten. Da werde ich natürlich auch nochmal nen Blick auf den/ die vergangenen Spots werfen.

Autor: Ralf Zmölnig