Die Wahl, den Spot mit Skifahrern zu beleben, halte ich für genial, denn dies verbindet das Thema Reisen mit aktiver Freizeitgestaltung auf eine erfrischende Weise. Die Skiausrüstung und die fröhlichen Gesichter der Protagonisten ergänzen sich wunderbar mit der Idee von Abenteuer und Vergnügen.

Ich denke, die Zielgruppenansprache ist hier hervorragend gelungen. Der Spot richtet sich eindeutig an ein Publikum, das Wert auf eine erlebnisreiche Anreise in Kombination mit Umweltbewusstsein legt. Durch die Betonung des Bahnreisens wird eine umweltfreundliche Alternative zur Anreise präsentiert, was ich für ein wertvolles Statement halte, gerade in Zeiten wachsender Klimadebatten.

Kreativ und originell bleibt der Spot meiner Ansicht nach durch die geschickte Integration des Hashtags #SALZBURGERLAND und der DB-Markenbotschaft, die nahtlos in das visuelle Erlebnis eingebunden sind. Trotz der wenigen Worte vermittelt der Spot ein starkes Gefühl für die Reiseerfahrung und die potenziellen Erlebnisse vor Ort, während er gleichzeitig die Funktionalität und Effizienz der Bahnreise unterstreicht. Dies stelle ich als bemerkenswerten Balanceakt fest, der nicht jedem gelingt.

Einzig könnte man meinen, dass mit einem prominenten Testimonial die Botschaft noch weiter hätte verstärkt werden können. Aber das ist ein kleiner Kritikpunkt in einem ansonsten konsistenten und starken Auftritt der Deutschen Bahn. Insgesamt bin ich der Meinung, dass dieser Spot durch seine Einfachheit in der Konzeption und die Klarheit in der Botschaft besticht und somit das Ziel, die Anreise ins Salzburger Land attraktiv zu vermarkten, durchaus erreicht.

Autor: Ralf Zmölnig