Die eigentliche Werbebotschaft – „Red Bull verleiht Flügel“ – wird im Kontext dieses Szenarios bemerkenswert knapp, aber dennoch eindeutig ins Zentrum gerückt. Ich sehe darin einen gelungenen Spagat zwischen Klarheit und Verspieltheit: Die Aliens wundern sich ganz selbstverständlich über das übermenschliche Fußballspiel nach Konsum von Red Bull. Hier wird die Fantasie angesprochen, ohne in plattes Übertreiben abzudriften; im Gegenteil, der Spot inszeniert die Wirkung des Produkts mit respektabler Leichtigkeit, die ich als angenehm unprätentiös empfinde.

Was die kreative Umsetzung betrifft, kann ich nicht anders, als ein gewisses Augenzwinkern zu vermuten: Die cartoonhafte Gestaltung mit rosa Kratern, Fühlern und stilisierten Außerirdischen erschafft eine vollkommen eigene, fast schon surreale Markenwelt. Für mich hebt genau das diesen TV-Spot wohltuend vom inflationär „coolen“ Tonfall vieler Konkurrenzprodukte ab. Ich meine, wer auf einem rosafarbenen Planeten einen Saturn mit Erdring-Begleitung im Hintergrund platziert, beweist einen Sinn für visuelle Anarchien, der den Spot auf eine humorvolle Ebene hebt, mit der ich mich gut anfreunden kann.

In puncto Zielgruppenansprache wäre es aus meiner Sicht vielleicht ein gewagtes Spiel, ausgerechnet auf Aliens als Identifikationsfiguren zu setzen. Aber genau darin liegt für mich die kluge Überspitzung: Nicht nur Athlet*innen, sondern – augenzwinkernd – selbst Außerirdische nehmen Red Bull als den Katalysator für Außergewöhnliches wahr. Die Botschaft bleibt universell und spielerisch offen. Ich finde, das ist ein erfreulicher Ansatz, weil so auch jüngere wie popkulturell affine Zielgruppen direkt abgeholt werden und gleichzeitig niemand wirklich außen vor bleiben muss.

Die Konstanz der Markenbotschaft ist unübersehbar: Auch in diesem Setting bleibt der Claim unangetastet und wird visuell stark mit der bekannten, tropfnassen Dose inszeniert. Aus professioneller Sicht halte ich das für eine äußerst konsequente Markenpflege, der keine formale Schwäche nachzusagen ist.

Abschließend beschäftigt mich eine kleine, vielleicht allzu spitzfindige Beobachtung: Manche mögen kritisieren, dass auf anspruchsvolle narrative Tiefen oder intellektuell verschachtelte Metaebenen verzichtet wurde. Für meinen Geschmack tut dem Spot dieses eher schlanke Narrativ aber gut – er weiß, wie viel er sich leisten darf, und schießt bewusst nicht übers Ziel hinaus. Die ironische Distanz und die pointierte Absurdität empfinde ich als angenehm wohltuend; geradezu ein gelungenes Gegengewicht zu üblichen, selbsternst daherkommenden Werbefilmen.

Wie steht es mit Deiner Wahrnehmung? Ist der Einsatz von Aliens und die absurde Szenerie ein kreativer Gewinn oder siehst Du darin mehr Spielerei ohne Tiefgang? Ich finde, genau darin liegt der Reiz dieses Spots. Diskutier gern, wie weit intelligente Ironie und plakative Bildideen in Fernsehwerbung funktionieren dürfen – ich bin gespannt auf deine Einschätzung!

Autor: Ralf Zmölnig