Unsere Kurzbeschreibung des Migros TV-Spots
Der TV-Spot von Migros bewirbt das Sparen im großen Stil anlässlich des 100-jährigen Jubiläums von Migros. Vorgestellt werden die Produkte Tempo Original Taschentücher und Boncampo Classico Kaffee. Die Werbebotschaft hebt die Kosteneffizienz und Qualität der beworbenen Migros-Produkte hervor.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl, (c) Migros
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2025-02-17
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Unsere Meinung
Ich muss sagen, dass der Migros-Spot rund um das Thema "Basics of Money Making" erfrischend klug und charmant umgesetzt wurde. Der zentrale Gedanke, wie das Kind eifrig die Spar-Strategien studiert und die Ersparnisse für den Einkauf bei Migros einsetzt, bringt eine spielerische Leichtigkeit mit sich, die ich als äußerst gelungen empfinde.
Aus meiner Perspektive ist dies eine Werbegeschichte, die endlich wieder die Kunst beherrscht, unterhaltsam zu informieren und dabei auch noch eine klare Botschaft zu vermitteln.
Die Zielgruppenansprache in diesem Spot trifft meiner Meinung nach zielgenau ins Schwarze. Die Kombination aus kindlicher Neugier, dargestellt durch das Kind mit dem Buch, und den alltäglichen Bildern aus der Küche und dem Supermarkt vermittelt Bodenständigkeit und Zugänglichkeit. Damit spricht die Werbung sowohl das kindliche Gemüt als auch die verantwortungsbewussten Erwachsenen im Haushalt an, die sich mit dem Thema Sparen und Familieneinkauf identifizieren können.
Kreativität und Originalität sind in diesem TV-Spot auf jeden Fall gegeben. Die Idee, das Lernen über Geld direkt mit den Migros-Produkten zu verknüpfen, vermittelt aus meiner Sicht eine unerwartete und doch logische Verbindung, die mir aufgefallen ist. Diese kreative Verknüpfung der Alltagsroutine mit einem buchstäblichen "Geldmachen" finde ich ziemlich clever.
Die visuelle Umsetzung mit den heimischen Szenen und der fast schon nostalgischen Anmutung in Küche und Kinderzimmer projizieren ein Gefühl von Vertrautheit und Geborgenheit, das meiner Ansicht nach sehr gut zur Markenbotschaft von Migros passt. Man fühlt sich direkt in den Spot hineingezogen und erlebt die Szenen fast selbst, was der Konsistenz der Markenbotschaft zugutekommt.
Wenn ich darüber nachdenke, bietet die visuelle Gestaltung durch helle, natürliche Farben und alltägliche Szenen eine gelungene Ergänzung zur cleveren Storyline. Besonders auffallend sind die subtilen Hinweise auf die Produkte - sei es bei den Tempo Taschentüchern oder dem Boncampo Classico -, die nie überladen wirken, sondern geschickt in den Hintergrund integriert werden.
Für alle, die den Spot gesehen haben oder noch sehen werden, stellt sich die spannende Frage: Wie empfindest du das Zusammenspiel von Storytelling und Markenbotschaft in diesem TV-Spot? Teile gerne deine fachliche oder persönliche Meinung, um gemeinsam herauszufinden, was diesen Spot besonders macht!
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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In einer Küche steht ein Kind mit Einkaufstüten aus Papier auf einem Tisch. Eine weitere Person mit langen Haaren steht mit dem Rücken zum Betrachter an der Spüle. Ein Fenster mit Jalousien und Vorhängen lässt Licht in den Raum. Auf dem Tisch steht eine Schale mit Äpfeln. Die Küche hat helle Fliesen und einige Pflanzen.
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Eine Frau mit lockigem Haar trägt ein Jeanshemd. Sie steht in einer Küche mit Holzregalen und weißen Fliesen. Auf dem Regal stehen Gewürzgefäße, Pflanzen und Tassen. Im Hintergrund befindet sich ein Fenster mit karierten Vorhängen.
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Im Supermarktregal stehen zwei Packungen Tempo Taschentücher. Preisetikett zeigt 4,35. Person im Vordergrund schaut darauf.
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Ein Regal im Supermarkt. Vordergrund: der Kopf einer Person. Fokus auf blaue Kartons mit weißem Aufdruck "Linsoft". Preisetikett darunter zeigt 2.35.
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Ein Haufen Münzen liegt in einer Schublade. Unterschiedliche Größen und Formen sind sichtbar, einige glänzen im Licht. Die Schublade ist aus Holz.
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Auf einem Tisch stehen mehrere Gläser mit Kaffeebohnen. Rechts im Bild ist eine Verpackung mit der Aufschrift "Boncampo Classico" zu sehen. Die Gläser sind teilweise gefüllt, und das Licht wirft Reflexionen auf das Glas.
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Ein Kind sitzt auf einem Bett in einem gemütlichen Raum. Es hält ein blaues Buch mit dem Titel "Basics of Money Making" in den Händen. Neben ihm liegt ein weiteres Buch, umgeben von karierten Kissen und einer karierten Decke. An der Wand hängen ein paar Poster. Die Atmosphäre wirkt ruhig und konzentriert.
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Drei Personen mit Anhängern auf einer Straße, umgeben von Bäumen und Häusern. Text in der Mitte: „Sparen im grossen Stil. Mit unseren Migros Produkten.“
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Migros in der Schweiz, mit dem von uns gewählten Titel: "Migros feiert 100 Jahre mit Sparangeboten: Tempo Taschentücher & Boncampo Kaffee!" mit der Kurzbeschreibung: "Feiere 100 Jahre Migros: Entdecke Sparen im großen Stil mit Tempo Original und Boncampo Classico!". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Kaffee, Lebensmittel, Supermarkt.
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