Ich finde es durchaus clever, wie die Szenen dem Spot eine fast erzählerische Tiefe verleihen. Beispielsweise die beiden Männer am Bildschirm – konzentriert, freundlich, nicht ins Lächerliche gezogen, sondern mit angenehm ernsthafter Note. Das vermittelt aus meiner Perspektive eine gewisse Wertschätzung der Zielgruppe, die offensichtlich nicht für dumm verkauft werden soll. Die Adressierung des Publikums erfolgt dadurch meiner Ansicht nach auf Augenhöhe, was ich in der hiesigen Werbelandschaft leider zu selten sehe.

Auch das Motiv des 3D-Druckers fängt für mich den Zeitgeist ein; doch im Gegensatz zum Mainstream wird hier der technologische Hype nicht romantisiert, sondern süffisant gebrochen. Das rote Filament, das langsam die Kontrolle übernimmt und am Ende zu roten Fadennetzen auswuchert – ich denke, das steht sinnbildlich für moderne Versuche, Tradition durch Innovation zu ersetzen. Der bewusste Bruch zum echten Schwingerkranz und die darauf folgende Erkenntnis, dass „gewisse Dinge gut, so wie sie sind“, ist für meinen Geschmack eine elegante Pointe mit einer fast ironischen Unterströmung.

Was die visuelle Inszenierung betrifft, überzeugt mich die Bildsprache: Unscharfe Hintergründe, das Dämmerlicht am Einfamilienhaus, rote Fäden, die die Garage überwuchern – ich bin geneigt zu sagen, dass hier sehr sorgfältig Zwischenstimmungen und Details orchestriert wurden, um die bodenständige Schweizer Lebenswelt zu transportieren, ohne ins Kitschige abzurutschen. Dazu trägt auch die dezente, aber markante Markeninszenierung bei. Das Einblenden des Claims und der Verweis auf die Königspartnerschaft geben dem Spot, in meinen Augen, eine glaubwürdige Einbettung in die Markenstrategie.

Inhaltlich liegt der Fokus für mich auf einer originellen, fast ironisch-distanzierenden Verhandlung von Authentizität versus Innovation. Diese Strategie halte ich nicht nur für originell, sondern auch für wirkungsvoll, da sie der Mobiliar Charakter verleiht und einen intellektuell stimulierenden Twist setzt. Es wird eben nicht plump Eigenlob betrieben, sondern eine überraschende Wendung kreiert, mit der sich – so meine Meinung – gerade ein anspruchsvolles Publikum identifizieren kann.

Alles in allem werte ich den Spot als erfrischend unaufdringlich, pointiert und kreativ. Die Inszenierung ist nah an der Zielwelt des ESAF, geschickt mit aktuellen Symbolen verwoben und gleichzeitig mit einer augenzwinkernden Selbstironie versehen, der ich selten begegnet bin. Natürlich könnte man süffisant anmerken, dass der rote Wirrwarr in der Garage fast schon ein künstlerischer Kommentar auf das chaotische Streben nach Neuerung um jeden Preis ist – und so bleibt tatsächlich das Echte, das Traditionelle, als Sieger zurück.

Mich würde sehr interessieren, wie andere Zuschauer diesen ironischen Umgang mit Technik und Tradition im Spot wahrnehmen. Wo liegt für Dich die Grenze zwischen sympathischer Innovation und dem Festhalten am Bewährten? Gibt der Spot Dir das Gefühl, dass die Mobiliar ihre Zielgruppe verstanden hat – oder wirkt es eher wie ein „Kunststückchen“ für Werbe-Wettbewerbe? Diskutiere gern mit!

Autor: Ralf Zmölnig